在#新年專列 美禮到家#的春節(jié)主題之下，巴黎歐萊雅通過明星直播送禮、線上線下同步互動(dòng)體驗(yàn)各地風(fēng)味年俗、站外KOL種草等一系列創(chuàng)新玩法營造新年氛圍，攜手德云社、武漢醫(yī)護(hù)人員、彩虹合唱團(tuán)開啟跨界合作，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的破圈拉新。從法國到中國，從美妝領(lǐng)域邁向大眾視野，CCE Group協(xié)助巴黎歐萊雅完成「新年專列」在不同年齡段消費(fèi)者心中的落地，以品牌元素與中國年味的結(jié)合，達(dá)成口碑、銷售的雙贏。

明星新年直播，美禮享不停

為進(jìn)一步營造歐家新年氛圍，引爆全網(wǎng)話題，巴黎歐萊雅發(fā)起多場明星新年跨界合作直播。特邀巴黎歐萊雅品牌代言人辛芷蕾、巴黎歐萊品牌大使丁禹兮和虞書欣、德云社、武漢醫(yī)護(hù)人員、彩虹合唱團(tuán)開啟新年直播，全線聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者送上誠摯祝福。借助淘寶與京東兩大電商平臺的流量優(yōu)勢，以及明星的強(qiáng)勢流量，巴黎歐萊雅通過極具年味特色與社會關(guān)注度的新年直播，引發(fā)全網(wǎng)共鳴與熱議，同時(shí)將新年限量版禮盒帶貨出圈。

（圖片由品牌方提供）

經(jīng)停三城，線下打卡尋覓美禮

配合線上明星跨界合作直播，巴黎歐萊雅選擇“武漢、上海、濟(jì)南”作為中國新年的代表城市，搭建三場「新年專列」快閃店作為品牌與消費(fèi)者溝通的重要場景。品牌以不同領(lǐng)域的跨界合作，實(shí)現(xiàn)各個(gè)消費(fèi)群體的情緒共鳴，在全國范圍內(nèi)掀起一場「美禮專列」接力。

「新年專列」快閃店通過一系列聯(lián)動(dòng)線上、線下的互動(dòng)游戲，滿足年輕消費(fèi)群體對于新奇有趣的體驗(yàn)需求，在覆蓋品牌核心消費(fèi)群體的同時(shí)，又結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣e辦民俗活動(dòng)將品牌影響力輻射到更廣的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)破圈拉新。

明星新春八天樂視頻全網(wǎng)上線，讓美禮之旅繼續(xù)傳遞，引發(fā)粉絲超高關(guān)注。

超千萬媒體曝光，多平臺KOL實(shí)力種草

媒體矩陣的全媒體觸達(dá)，360度營銷霸屏熱門APP，微博、去哪兒網(wǎng)、抖音、美圖秀秀、百度等線上平臺開屏轟炸，全網(wǎng)強(qiáng)勢曝光，為巴黎歐萊雅的新年限量款產(chǎn)品打Call。

CCE Group洞察到春節(jié)作為品牌營銷的重要節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也是所有中國人心中最具價(jià)值認(rèn)同感的節(jié)日IP，能夠在最大程度調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)注度與參與度，并觸及潛在用戶。通過圍繞#新年專列 美禮到家#為傳播主題，協(xié)助巴黎歐萊雅不斷強(qiáng)化“美禮”故事背后的品牌精神，成功面向大眾消費(fèi)者傳遞新年心意和品牌感染力。最終以超去年春節(jié)營銷的話題閱讀量以及銷售總量，讓品牌聲量與影響力躍層出圈。

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CCE Group是國內(nèi)領(lǐng)先的提供商業(yè)增長解決方案的綜合性集團(tuán)，擁有咨詢、營銷、新零售、數(shù)據(jù)、商業(yè)影視、知識付費(fèi)等多個(gè)業(yè)務(wù)版塊。公司為客戶提供全面的數(shù)字戰(zhàn)略咨詢和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)效營銷服務(wù)，是品牌在數(shù)字時(shí)代的成長伙伴。多年來CCE與眾多客戶達(dá)成深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，注重品牌商業(yè)實(shí)效，通過橫跨戰(zhàn)略、咨詢、全案、運(yùn)營、內(nèi)容、電商等多個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓我們服務(wù)的客戶永不掉隊(duì)。CCE以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，不斷自我進(jìn)化，以優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)為品牌全面賦能，成就卓越，成就夢想。