炒鞋又火了。

近日，迪奧與耐克聯(lián)合推出的聯(lián)名球鞋被炒到3.8萬(wàn)美元，約合人民幣26萬(wàn)元，話題一度沖上熱搜。

網(wǎng)友表示，“這個(gè)鞋是自帶香味嗎？能治腳臭嗎？”

「1」

“瘋狂的鞋子”的大戲

又開(kāi)幕了

這個(gè)鞋能不能治腳臭不知道，但是確實(shí)很讓人“瘋狂”。

“瘋狂的鞋子”一直在上演。2019年9月3日，在電商平臺(tái)某體育用品店的一場(chǎng)球鞋拍賣(mài)會(huì)上，當(dāng)年的鞋王TS&AJ1球鞋從晚上8時(shí)以1元的價(jià)格起拍，最終成交價(jià)為3.47萬(wàn)元。

從1元到3萬(wàn)元僅用了2小時(shí)，可謂“勾子一反，傾家蕩產(chǎn)?！?/p>

“聯(lián)名、限定、個(gè)性定制……”，每一個(gè)詞語(yǔ)背后都彰顯著鞋子的獨(dú)特性和稀缺性，也可以窺探出一些商家的饑餓營(yíng)銷(xiāo)玩得越來(lái)越游刃有余，“一鞋難求”的情況愈演越烈。

并且，每一個(gè)詞語(yǔ)也都加重了球迷對(duì)鞋子的“癡狂”，越是稀少，越是昂貴，越是想買(mǎi)，就像個(gè)無(wú)限循環(huán)的“黑洞”。“別問(wèn)，問(wèn)就是只買(mǎi)貴的?！?/p>

球鞋價(jià)格水漲船高，買(mǎi)鞋人到底看中了什么？

《2019年中國(guó)球鞋文化市場(chǎng)現(xiàn)狀及潮流品牌分析報(bào)告》指出，球鞋正在成為潮流消費(fèi)之王。在球鞋電商交易平臺(tái)的助推下，松散的球鞋交易市場(chǎng)被集中化與規(guī)范化，球鞋的收藏價(jià)值、炫耀價(jià)值、交易價(jià)值被逐一激發(fā)，使得球鞋成為一種“社交貨幣”。

“炒鞋”可以鉆的空子越來(lái)越大，大量熱錢(qián)進(jìn)入球鞋市場(chǎng)，球鞋販賣(mài)平臺(tái)不斷崛起，炒鞋變成了每個(gè)人都能插一腳的“生意”。

據(jù)美國(guó)潮流媒體網(wǎng)站Hghsnobiety去年1月發(fā)布的二手球鞋行業(yè)報(bào)告指出，全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)60億美元，中國(guó)作為后起之秀，二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)10億美元。

“瘋狂的鞋子”的戲碼似乎又要開(kāi)幕了。

如今，買(mǎi)限量球鞋往往需要抽簽，抽中一些特別款的機(jī)率猶如中**。6月25日，迪奧與耐克聯(lián)合推出的聯(lián)名球鞋Dior x Air Jordan 1 High OG正式推出。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，這款鞋子發(fā)行了1.3萬(wàn)雙，其中只有8000雙在全球進(jìn)行抽簽預(yù)售，參與預(yù)售抽簽的人超過(guò)500萬(wàn)人，這意味著1萬(wàn)個(gè)人中，只有16個(gè)人能買(mǎi)到這個(gè)鞋子。這才有了它在第三方平臺(tái)被炒到26萬(wàn)元的故事。

迪奧與耐克聯(lián)合推出的聯(lián)名球鞋Dior x Air Jordan 1 High OG

「2」

“炒股不如炒鞋”？

“鞋圈太瘋狂了，就沖進(jìn)去了?！?/p>

2014年，還在讀高一的許凱（化名），開(kāi)始投資比特幣，在“幣圈”掙了人生的第一桶金。他上大學(xué)之后便開(kāi)始投資股票，后來(lái)又將股市中的部分錢(qián)抽出，沖入“鞋圈”，大量囤鞋。

許凱表示，他把買(mǎi)鞋當(dāng)成一種投資，提前預(yù)測(cè)哪些鞋可能會(huì)走紅，便低價(jià)購(gòu)入，等時(shí)機(jī)成熟再高價(jià)賣(mài)出。

“炒鞋和炒股一模一樣?！?/p>

許凱表示，一雙新鞋發(fā)售就像是設(shè)立一只新股，大量買(mǎi)入新鞋的人是莊家，零星購(gòu)買(mǎi)的是散戶。他表示自己只是一個(gè)散戶，算不上炒鞋，只是賺個(gè)差價(jià)。

真正的莊家通過(guò)大量買(mǎi)入一款限量鞋，通過(guò)自買(mǎi)自賣(mài)的方式，把鞋價(jià)格炒高，造成市場(chǎng)供不應(yīng)求的“假象”，再將幾雙鞋放到市場(chǎng)中流通，從而操縱鞋價(jià)，這就像股票領(lǐng)域莊家“控盤(pán)”。

當(dāng)一雙鞋子價(jià)格被炒到上萬(wàn)元以后，仍有買(mǎi)家前赴后繼。許凱認(rèn)為，這主要因?yàn)橐恍┥粲X(jué)得鞋子價(jià)格仍舊會(huì)上漲，會(huì)有下一個(gè)接盤(pán)的人。此外，還有一些消費(fèi)者本著“貴的就是好的”原則去買(mǎi)鞋。

“一雙起炒”的低門(mén)檻讓越來(lái)越多人進(jìn)入炒鞋圈。在這個(gè)圈子里，有人賺得盆滿缽滿，成為了“平平無(wú)奇的炒鞋小天才”，也有人虧得一塌糊涂，成為“被割的韭菜”。

“虧了一個(gè)gucci了?！崩钔瘢ɑ┓Q(chēng)自己就是一棵韭菜。今年8月，她才進(jìn)入炒鞋圈，目前賣(mài)出幾十雙鞋子。

本來(lái)炒鞋只為了賺個(gè)奶茶錢(qián)，沒(méi)想到投入5萬(wàn)元，卻虧了5000元。李婉說(shuō)，她總是高價(jià)接盤(pán)，低價(jià)賣(mài)出。

在看到迪奧與耐克新推出的聯(lián)名款價(jià)格被炒高后，又有人開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，開(kāi)始做著了一夜暴富的夢(mèng)。甚至有人表示：“炒股不如炒鞋”。但實(shí)際上，一雙鞋能夠炒到這個(gè)價(jià)錢(qián)的情況，少之又少。

「3」

“再買(mǎi)那么貴的鞋子

我就是傻子”

“這次官方發(fā)行8000雙，之后街上可能會(huì)出現(xiàn)8萬(wàn)雙這個(gè)鞋子?！币粋€(gè)爆款鞋子的出現(xiàn)，常常會(huì)伴隨很多仿款，限定款也有可能變成“爛大街”。

炒鞋催生了很多新興的現(xiàn)象，比如球鞋搶票軟件、球鞋內(nèi)幕交易、假鞋行業(yè)等等，從而導(dǎo)致當(dāng)下鞋圈亂象橫生，行業(yè)需要“降溫”。

炒鞋導(dǎo)致正品鞋子溢價(jià)過(guò)高，在一定程度上催生了人們對(duì)“假鞋”（正品球鞋的仿制品）的需求。對(duì)于動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的球鞋，一些人又想跟上最新的潮流，于是便去購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較低的“假鞋”，這也催生了生產(chǎn)、銷(xiāo)售假鞋的利益鏈。

陳賢（化名）就是一個(gè)做高仿球鞋的。

據(jù)他介紹，市面上假鞋按品質(zhì)從低到高大概分為：通貨、超A、真標(biāo)、公司級(jí)、純?cè)@5種，不同種類(lèi)之間價(jià)格差異非常大，從一百多元到五六百元不等，鞋子的定價(jià)主要根據(jù)鞋子的熱度和成本來(lái)定價(jià)。很多人來(lái)找他買(mǎi)品質(zhì)較高的假貨，主要是因?yàn)樾瑑r(jià)被炒的太高，買(mǎi)不起正版。

也有行業(yè)相關(guān)人士指出，部分限量鞋因其稀缺性，存在部分溢價(jià)是符合市場(chǎng)規(guī)律的。

但鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的。

“炒鞋讓真正喜歡球鞋文化的人沒(méi)有地方買(mǎi)鞋了。”球鞋愛(ài)好者王朝成曾表示，擁有40多雙限量球鞋的他，曾經(jīng)花了1萬(wàn)多元買(mǎi)了一雙耐克限量版的“銀河噴”。

他說(shuō)，虛高的鞋價(jià)讓人們對(duì)球鞋文化的熱愛(ài)變了質(zhì)，現(xiàn)在的他只能是“佛系看鞋”。王朝成表示，以后買(mǎi)鞋都要理性購(gòu)買(mǎi)。

“再買(mǎi)那么貴的鞋子，我就是傻子?！?/p>