年貨檔期，“零食王國(guó)”來(lái)伊份的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)頻頻，前與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)合舉辦“年貨江湖”智慧零售主題店，后與線上優(yōu)惠導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)返利網(wǎng)聯(lián)手通過(guò)大數(shù)據(jù)定制巨型新年禮盒，高調(diào)開(kāi)出“迎新年·贏盒神”主題門(mén)店。一方面，品牌通過(guò)“智慧零售”站上了新零售營(yíng)銷風(fēng)口，另一方面，其產(chǎn)品面同步深化“國(guó)際化”布局。

　　圖為亞米禮盒在年貨江湖活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　2018年中國(guó)首屆國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，來(lái)伊份亮出了三年磨一劍的旗下進(jìn)口品牌“亞米Youngme”，一舉成為進(jìn)博會(huì)上的“黑馬”，搶灘進(jìn)口食品的中國(guó)市場(chǎng)。雖然進(jìn)口食品近年保持高速增長(zhǎng)，但如何讓“進(jìn)口食品”入鄉(xiāng)隨俗是各大品牌方致力于探索的“本土化”問(wèn)題。

　　進(jìn)口食品本土化

　　通過(guò)消費(fèi)者畫(huà)像進(jìn)行大數(shù)據(jù)選品，來(lái)伊份推出適應(yīng)于中國(guó)市場(chǎng)的“洋年貨”——亞米環(huán)球薈萃禮盒。紅色喜慶的外包裝結(jié)合時(shí)尚插畫(huà)，匯聚來(lái)自于土耳其北緯33度的開(kāi)心果與榛子仁、比利時(shí)巧克力、印度尼西亞玉米棒、韓國(guó)鱈魚(yú)腸、泰國(guó)香蕉片......“甄選全球美味”的“洋年貨”與傳統(tǒng)年貨一同收割年貨市場(chǎng)。

　　圖為亞米禮盒

　　早在一個(gè)月前，各大品牌已經(jīng)打響了年貨戰(zhàn)場(chǎng)。來(lái)伊份打出“中國(guó)年·世界味”的新年主題，可見(jiàn)其持續(xù)推進(jìn)“中國(guó)品牌、世界制造、全球共享”的發(fā)展雄心。

　　世界美味請(qǐng)進(jìn)來(lái)

　　2018年中國(guó)首屆國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，創(chuàng)始人、總裁郁瑞芬女士面對(duì)CCTV與新華社的采訪時(shí)說(shuō)，來(lái)伊份要做強(qiáng)民族品牌，讓華人在世界任何一個(gè)角落吃到家鄉(xiāng)的味道，讓洋人愛(ài)上來(lái)伊份，讓中國(guó)人吃到全世界最好的商品。

　　圖為郁瑞芬總裁進(jìn)博會(huì)接受CCTV采訪

　　首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博會(huì)食品區(qū)，來(lái)自全世界的優(yōu)質(zhì)美食琳瑯滿目，亞米的比利時(shí)巧克力脫穎而出，上了CCTV新聞。亞米巧克力源自比利時(shí)的絲滑美味，精選原料，混合工藝，配方獨(dú)特，為了適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的口味，專門(mén)為中國(guó)消費(fèi)者打造營(yíng)養(yǎng)香醇的口感。

　　這款上過(guò)3次CCTV的進(jìn)口系列亞米禮盒，在春節(jié)期間隆重登場(chǎng)，成為國(guó)際范的“洋年貨”。據(jù)悉，來(lái)伊份近年不斷將旗下進(jìn)口食品“本土化”，讓“洋產(chǎn)品”適合中國(guó)人的口感，同時(shí)增添中國(guó)文化，接地氣才能適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，從而克服外企常常遇到的水土不服的問(wèn)題。

　　圖為亞米系列產(chǎn)品進(jìn)博會(huì)發(fā)布

　　進(jìn)口食品藍(lán)海首戰(zhàn)

　　中國(guó)進(jìn)口食品一直在高速發(fā)展的快車道上。據(jù)估計(jì)，未來(lái)三年(20192021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為3.22%，2021年中國(guó)進(jìn)口食品貿(mào)易額將達(dá)到510億美元。而國(guó)內(nèi)進(jìn)口食品的主要經(jīng)營(yíng)方式是進(jìn)口食品超市模式，并未出現(xiàn)全品類、全渠道的經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)口食品是一個(gè)有待精耕的藍(lán)海市場(chǎng)。

　　隨著“消費(fèi)分層”逐漸明朗，打價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不再是國(guó)內(nèi)休閑食品品牌的競(jìng)爭(zhēng)主題，良品鋪?zhàn)?019年高調(diào)定位高端，三只松鼠依然強(qiáng)調(diào)其“讓天下主人爽起來(lái)”的大眾化定位，而來(lái)伊份將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了——高品質(zhì)與國(guó)際化，搶先行業(yè)布局進(jìn)口食品藍(lán)海市場(chǎng)。

　　來(lái)伊份的國(guó)際供應(yīng)鏈擁有十余年積累，亞米Youngme每一年與來(lái)自美、澳、俄、韓、法、英等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的一線生產(chǎn)商強(qiáng)強(qiáng)合作，引入9大品類、近百余款商品，帶來(lái)全球原汁原味的時(shí)尚美味?？v觀全行業(yè)，來(lái)伊份是國(guó)內(nèi)較早開(kāi)啟國(guó)際化采購(gòu)的休閑食品連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，經(jīng)過(guò)十余年的探索與實(shí)踐，逐步建立并完善遍及全球五大洲的供應(yīng)鏈體系。

　　來(lái)伊份主打的國(guó)際化又有所不同。中國(guó)作為世界出口大國(guó)，來(lái)伊份的國(guó)際化首先以“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”為始。在我國(guó)改革開(kāi)放的消費(fèi)升級(jí)中，通過(guò)全球直采優(yōu)質(zhì)原料為消費(fèi)者提供高品質(zhì)休閑食品;而下一步，隨著國(guó)家一帶一路戰(zhàn)略的腳步，中國(guó)食品“走出去”也將擁有更多的發(fā)展紅利，來(lái)伊份也將在2019年逐步展開(kāi)其“海外”戰(zhàn)略，在“一進(jìn)一出”的過(guò)程中加速升級(jí)。

　　1月1日，中國(guó)首部電商法落地施行，原本消費(fèi)者通過(guò)線上跨境電商、代購(gòu)購(gòu)買進(jìn)口食品的渠道受到影響，而亞米依托來(lái)伊份全渠道優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)全國(guó)近2700家門(mén)店、來(lái)伊份APP、天貓旗艦店、天貓超市、京東旗艦店、京東超市、特渠、KA...迅速觸達(dá)消費(fèi)者，甚至成為消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口食品最為便利的線下渠道。

　　新的一年，來(lái)伊份將要引入哪些進(jìn)口食品，通過(guò)創(chuàng)新性本土化開(kāi)發(fā)“引爆”市場(chǎng)，值得期待。