不久前，南部戰(zhàn)區(qū)某掃雷戰(zhàn)隊(duì)的英雄杜富國(guó),在任務(wù)中被一個(gè)加重手榴 彈炸傷，失去了雙手和雙眼!。這則新聞成為了網(wǎng)上傳播的熱點(diǎn)，人民日?qǐng)?bào)微博轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)1.6W。

然而，在人們紛紛致敬英雄的時(shí)候，智能鎖品牌“凱迪仕”發(fā)布了一個(gè)廣告片《拆彈磚家》。整部廣告中，“拆彈專(zhuān)家”在各種場(chǎng)所拆解炸 彈，經(jīng)歷一次次失敗，身體被炸成綿羊、輪胎等，直到只剩一只手，但是總能被家中“暖心”的爸媽笑呵呵認(rèn)出。片子最后露出了視頻的廣告語(yǔ)“凱迪仕智能鎖，指紋識(shí)別，一鍵開(kāi)鎖”。

該廣告發(fā)布不久，便遭受到網(wǎng)友的指責(zé)，人們紛紛表示廣告侮辱排雷戰(zhàn)士，損害未成年人和殘疾人士的身心健康，更有網(wǎng)友表示，戰(zhàn)士炸的那么慘，身為爸媽還能笑呵呵的打麻將吃飯，與中國(guó)人的家庭情感相違背，廣告近乎冷血！同時(shí)，小部分網(wǎng)友認(rèn)為廣告需要?jiǎng)?chuàng)新，適當(dāng)夸張很正常，但制作這樣的片子，實(shí)在有損公眾形象。

江蘇省公安廳網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)總隊(duì)官方微博@江蘇網(wǎng)警12月4日發(fā)文表示，視頻中，為凸顯“指紋解鎖”的品牌特點(diǎn)，不惜讓排雷戰(zhàn)士被炸至粉身碎骨，引發(fā)眾網(wǎng)友憤怒。人民日?qǐng)?bào)官微也指出，智能鎖廣告“炸得只剩手”涉嫌侮辱排雷戰(zhàn)士。共青團(tuán)中央更是，廣告可以有創(chuàng)意，但不能沒(méi)有底線！

央媒的發(fā)聲也為廣大廣告行業(yè)從業(yè)者敲響了警鐘，為了吸引消費(fèi)者的注意力，是否意味著品牌營(yíng)銷(xiāo)可以放棄人性的底線，是否可以枉顧人與人之間的情感，無(wú)下限的追求所謂噱頭和創(chuàng)意？ 不可否認(rèn)，廣告需要優(yōu)秀的創(chuàng)意讓人眼前一亮，需要天馬行空的設(shè)想來(lái)吸引消費(fèi)群體的注意力，但突破法律和道德底線的宣傳，終究會(huì)搬起石頭砸自己的腳，被市場(chǎng)排斥。

凱迪仕事件不僅讓人聯(lián)想到前段時(shí)間的D&G辱華，作為中國(guó)人首先要有自尊自強(qiáng)的信念感，我們?cè)谕馊说男蜗蟛拍苷镜弥?，而這種信念感最基本的體現(xiàn)就在于我們必須尊重每一個(gè)為國(guó)家付出青春與汗水的軍人。據(jù)悉，劉濤為該智能鎖品牌代言人。

品牌營(yíng)銷(xiāo)需要合理的方式去滿足消費(fèi)者需求，推廣和銷(xiāo)售產(chǎn)品，廣告可以大開(kāi)腦洞的創(chuàng)意，可以蹭社會(huì)事件的熱點(diǎn)，但也必須在法律的框架下，道德的底線上，消費(fèi)者的情感中，以作品意識(shí)傳播。

目前，爭(zhēng)議廣告涉事方深圳市凱迪仕智能科技有限公司通過(guò)其官微@凱迪仕智能鎖 發(fā)布《致歉信》表示：“近日，通過(guò)廣大網(wǎng)友的反饋，我們了解到我司視頻《拆彈磚家》廣告片給大眾帶來(lái)不適，為此我們真誠(chéng)接受批評(píng)和建議。我司已第一時(shí)間撤掉該廣告，并向公眾誠(chéng)摯道歉。”

后續(xù)進(jìn)展如何，我們將持續(xù)關(guān)注。