? 今年雙十一的營(yíng)銷，似乎離不開“錦鯉”二字，每一位消費(fèi)者都游走在“吸歐氣”中，可謂是，“尋找錦鯉”和“我就是錦鯉本鯉”都是彼此的標(biāo)配。?

????錦鯉大火，背后最大的推手大概是甲乙雙方一次次“合謀”的營(yíng)銷。不過，要想從霸屏中脫穎而出，也需要不走尋常路。日前，一篇《小X鋪，你那一百萬我們不要了》的文章在本地生活類自媒體內(nèi)刷屏，并直指要點(diǎn)：寧愿不要100萬廣告費(fèi)也要懟上甲方。?

????這場(chǎng)遠(yuǎn)看是營(yíng)銷“翻車”，近看又似一場(chǎng)“奇路子”的營(yíng)銷，背后正是因?yàn)椤板\鯉”而起。?

????從這篇乙方diss甲方的“檄文”來看，事起是因?yàn)橐曳皆趫?zhí)行甲方的“10萬化妝品禮包，獨(dú)寵1人”的錦鯉活動(dòng)時(shí)，雙方從方案、設(shè)計(jì)，到文案來回，表面，暗地互撕，言語間吐槽氣息行云流水，更是抖出了彼此的對(duì)話截圖。雖然關(guān)鍵詞“小X鋪”，已在標(biāo)題內(nèi)被打碼處理，但內(nèi)文卻毫不忌諱來“點(diǎn)名”。?

????這次被懟的甲方正是小程序電商平臺(tái)“SEE小電鋪”。?

????但停留細(xì)看，在雙方來回的工作切磋對(duì)話截圖中，很自然過渡到“廣告”部分——活動(dòng)小程序碼露出，文末更是急轉(zhuǎn)直下，拋出了小電鋪的錦鯉活動(dòng)，讓人不禁想去掃碼。?

????這波營(yíng)銷在雙十一營(yíng)銷環(huán)境下，是品牌的一次逆向嘗試。對(duì)于一向善于“搞事情的”的SEE小電鋪來說，更大的意義在于，將襁褓中的小程序電商，拉了與阿里、京東等電商巨擘同場(chǎng)競(jìng)技的擂臺(tái)，在去年雙十一之際，率先在業(yè)內(nèi)打出“微信雙十一”的旗號(hào)。?

????隨著微信官方不斷賦能小程序，諸多小程序及電商入局微信，渴望瓜分微信生態(tài)的流量，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。可以說，小程序電商的崛起承載了微信電商的野心。?

????作為騰訊投資的小程序電商平臺(tái)，SEE小電鋪歷經(jīng)一年多成長(zhǎng)，已從小程序電商領(lǐng)域的先行者成為領(lǐng)導(dǎo)者，更是在“1年就1次，1買美1年”的第二屆微信雙十一的狂歡節(jié)中，聯(lián)合數(shù)千家自媒體、品牌，共同交出了一份有說服力的成績(jī)單。?

????11月11日凌晨3點(diǎn)26分13秒，小電鋪11.11GMV破千萬，訂單量已突破50萬，付款率超88%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平；在社交基因的助力下，小電鋪的用戶裂變率超52％，平均每2個(gè)用戶就有1個(gè)分享好友；而作為最具傳播力的裂變工具“0元砍”，用戶在11天中，砍了超1.3億刀，錦鯉活動(dòng)參與人數(shù)也高達(dá)500多萬。?

????作為品牌進(jìn)入微信生態(tài)的連接器，SEE小電鋪展現(xiàn)出對(duì)新銳品牌的超強(qiáng)“扶持”能力，僅在11月11日當(dāng)天就有5個(gè)合作品牌銷售額超過百萬，是去年同期銷售額的10倍。不僅如此，海外品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，微信也逐漸成為首選渠道之一，來自加拿大、新西蘭、韓國(guó)、意大利的多個(gè)品牌，在此次小電鋪雙十一也展現(xiàn)出驚人的銷售力，是去年同期的3.6倍。?

????如果說去年SEE小電鋪以及媒體、品牌共同發(fā)起的“微信雙十一”還聚焦在如何讓B端抱團(tuán)小程序，那么今年SEE小電鋪顯然是要讓“微信雙十一”在C端燃爆，讓普通用戶為小程序電商興奮，所以有別于去年在行業(yè)內(nèi)的大幅動(dòng)作，SEE小電鋪在今年的操刀集中打在電商消費(fèi)者身上，而這次的錦鯉活動(dòng)營(yíng)銷只是其中一個(gè)切面。?

????微信與生俱來的社交優(yōu)勢(shì)，給予小程序電商巨大機(jī)會(huì)。作為最大的社交內(nèi)容平臺(tái)，SEE小電鋪“小程序+KOL+品牌”的新零售模式，受到電商新用戶、年輕用戶狂熱追捧，展現(xiàn)超強(qiáng)帶貨能力。微信生態(tài)的電商，本身是一種信用電商，自媒體首先要講好故事，才能為產(chǎn)品背書。用戶往往不是直接購(gòu)買，而是先享受話題，趣味，才會(huì)心服口服以粉絲心態(tài)購(gòu)買產(chǎn)品，而SEE小電鋪一手連接品牌，一手連接自媒體，是雙方的樞紐站。??