據(jù)CNNIC2016年第38次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%。同時(shí)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)6.56億，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。伴隨著社會(huì)化媒體的深入多元化的發(fā)展，各類傳播媒介平臺(tái)層出不窮，像微博、微信、短視頻等逐漸滲透到網(wǎng)民的日常生活之中，同時(shí)在溝通層面也增進(jìn)了網(wǎng)民間的相互交流。在信息化時(shí)代，企業(yè)品牌也越來越受到網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的口碑影響，社會(huì)化媒體營(yíng)銷正強(qiáng)而有力的助推企業(yè)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略。

2016年，隨著微時(shí)代的到來，社會(huì)化媒體營(yíng)銷將進(jìn)入變革發(fā)展的新階段，企業(yè)主為了開拓新用戶，同時(shí)提高老用戶的忠誠度，營(yíng)銷推廣將更多向社會(huì)化媒體營(yíng)銷傾斜。以“內(nèi)容為王”與用戶參與互動(dòng)的方式，日益成為驅(qū)動(dòng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的主要力量。這也就進(jìn)一步揭示，社會(huì)化媒體營(yíng)銷未來的趨勢(shì)將傾向于互動(dòng)性、輿論性、可視性、精準(zhǔn)性的發(fā)展。

一、互動(dòng)性

互動(dòng)性是社會(huì)化媒體營(yíng)銷發(fā)展的關(guān)鍵，在企業(yè)營(yíng)銷推廣的同時(shí)，更多信息應(yīng)該融入目標(biāo)受眾感興趣的內(nèi)容之中。認(rèn)真回復(fù)粉絲的留言，用心感受粉絲的思想，更能喚起粉絲的情感認(rèn)同。這就像是朋友之間的交流一樣，時(shí)間久了會(huì)產(chǎn)生一種微妙的情感連接，而非利益連接。因此，對(duì)于企業(yè)的泛自媒體平臺(tái)而言，如果想繼續(xù)擁有不可替代性與獨(dú)特的魅力，而非只是辦成一個(gè)官方發(fā)布信息的窗口那種冷冰冰模式，那么把打造重點(diǎn)放在泛自媒體“互動(dòng)”上是必須的走向。

二、可視性

根據(jù)Harris Internative做的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在18歲至34歲的被訪者之間，40%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶觀看在線視頻，并且同時(shí)在社交媒體上與他們的朋友討論觀看內(nèi)容的比例要高于40%，他們表示他們“一直/經(jīng)常”這樣做。在線視頻廣告以播放時(shí)間短，重復(fù)率低，廣告形式新穎等因素贏得了用戶的偏愛。這表明，集視、聽、可移動(dòng)三位一體的視頻將繼續(xù)發(fā)揮其創(chuàng)造消費(fèi)者、強(qiáng)化忠誠度的空前力量，并且隨著更高的普及度、更海量的內(nèi)容和更尖端技術(shù)的應(yīng)用，它只會(huì)更加完美。比如最近推出的8秒“微視”正在紅火上演，這表明，視頻營(yíng)銷勢(shì)不可擋，將繼續(xù)在未來主導(dǎo)著品牌的表現(xiàn)力和滲透力。

三、精準(zhǔn)性

這里的精準(zhǔn)性既指營(yíng)銷內(nèi)容要捕捉住焦點(diǎn)中的核心，持續(xù)跟進(jìn)和關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，吸引觀眾的眼球和熱議這方面的精準(zhǔn)，又指在目標(biāo)受眾上的精準(zhǔn)定位。比如很多企業(yè)都會(huì)抱怨泛自媒體營(yíng)銷平臺(tái)人數(shù)都過萬了，可轉(zhuǎn)載、留言的人很少，宣傳效果不明顯。這其中一個(gè)很重要的原因就是定位不精準(zhǔn)。假設(shè)自己為廣告行業(yè)，那么就圍繞一些你產(chǎn)品目標(biāo)顧客關(guān)注的相關(guān)信息來發(fā)布，吸引目標(biāo)顧客的關(guān)注，而非是只考慮吸引眼球，導(dǎo)致吸引來的都不是潛在消費(fèi)群體?，F(xiàn)在很多企業(yè)的營(yíng)銷平臺(tái)上陷入這個(gè)誤區(qū)中，完全以吸引大量粉絲為目的，卻忽視了粉絲是否目標(biāo)消費(fèi)群體這個(gè)重要問題?？偠灾?，對(duì)于社會(huì)化媒體營(yíng)銷來說，“粉絲”質(zhì)量更重要，因?yàn)槠髽I(yè)最終是要其粉絲身上轉(zhuǎn)化出商業(yè)價(jià)值，所以，選擇精準(zhǔn)的營(yíng)銷信息和定位精準(zhǔn)的粉絲群體將是社媒行業(yè)接下來需要挖掘的價(jià)值點(diǎn)。

延伸閱讀

營(yíng)銷人(https://www.yingxiaoren.com.cn)是國內(nèi)專業(yè)的社會(huì)化媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷廣告平臺(tái)，公司總部位于北京，目前已經(jīng)在福建、河南等地區(qū)設(shè)立辦事處，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，網(wǎng)民規(guī)模的逐漸攀升，企業(yè)品牌也越來越受到網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的口碑影響，社會(huì)化媒體營(yíng)銷正強(qiáng)而有力的助推企業(yè)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略，營(yíng)銷認(rèn)為匯集了國內(nèi)眾多優(yōu)質(zhì)微博、微信公眾賬號(hào)、新聞媒體、朋友圈和短視頻等相關(guān)媒體資源，全網(wǎng)營(yíng)銷覆蓋千萬人群和億萬流量，憑借營(yíng)銷認(rèn)為多年來對(duì)媒體投放和整合營(yíng)銷的豐富經(jīng)驗(yàn)，目前已經(jīng)為眾多的多的企業(yè)、廣告公司、公關(guān)公司等廣告主提供了優(yōu)質(zhì)的一站式社會(huì)化營(yíng)銷服務(wù)。