盛夏6月，一年一度的俄羅斯野薄荷戶(hù)外音樂(lè)節(jié)在莫斯科開(kāi)幕。作為俄羅斯當(dāng)?shù)刈畲蟮膽?hù)外民謠音樂(lè)節(jié)，“野薄荷”每年會(huì)吸引大量音樂(lè)愛(ài)好者參與。今年海爾品牌的融入，以多種交互形式為音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)增加了更多亮點(diǎn)和魅力，同時(shí)也展示了海爾自主創(chuàng)牌的品牌形象，提升了海爾在當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知度。

俄羅斯音樂(lè)節(jié)上無(wú)處不在的“海爾藍(lán)”

空曠的戶(hù)外環(huán)境、涼爽的微風(fēng)、高品質(zhì)的音樂(lè)，還有來(lái)自世界各地的舞蹈、電影、攝影和美食，讓俄羅斯野薄荷戶(hù)外音樂(lè)節(jié)每年都會(huì)吸引成千上萬(wàn)的音樂(lè)愛(ài)好者來(lái)此度過(guò)難忘的三天。今年，融入到音樂(lè)節(jié)各個(gè)角落的海爾配套服務(wù)設(shè)施，讓現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)愛(ài)好者更是感到舒心，從會(huì)場(chǎng)道路上為游客指引道路的海爾旗、到免費(fèi)行李寄存、WiFi、礦泉水，再到可以隨意休息的柔軟沙發(fā)、母嬰室，隨處可見(jiàn)的“海爾藍(lán)”無(wú)時(shí)無(wú)刻不體現(xiàn)著海爾的人文關(guān)懷。

除了這些，會(huì)場(chǎng)的海爾鏡面lo成為音樂(lè)節(jié)游客最佳拍攝背景；乘坐海爾熱氣球俯瞰整個(gè)音樂(lè)節(jié)會(huì)場(chǎng)也成為現(xiàn)場(chǎng)最受歡迎的活動(dòng)之一，在三天的節(jié)日期間，任何游客都可以免費(fèi)乘坐海爾氣球體驗(yàn)暢游在音樂(lè)節(jié)上空的樂(lè)趣。

零距離的用戶(hù)交互 實(shí)現(xiàn)本土化全面轉(zhuǎn)化

其實(shí)，海爾在俄羅斯野薄荷音樂(lè)節(jié)上與游客積極的互動(dòng)，已經(jīng)不是稀罕事。據(jù)了解，早在2008年海爾堅(jiān)持自主創(chuàng)牌進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)之初，為了迅速打開(kāi)市場(chǎng)，海爾與當(dāng)?shù)赜脩?hù)進(jìn)行了廣泛而深入的需求交互，不僅開(kāi)通了相關(guān)官網(wǎng)，還通過(guò)Facebook、VK(俄羅斯版的臉書(shū))等社交媒體的官方賬號(hào)，這些社交媒體至今已經(jīng)累計(jì)了10萬(wàn)余粉絲。在俄羅斯世界杯期間，海爾攜手南美足球協(xié)會(huì)在莫斯科紅場(chǎng)附近搭建展館——“拉美足球之家”，海爾電視為廣大球迷帶來(lái)不一樣的世界杯觀(guān)賽感受。種種零距離的用戶(hù)交互舉措，讓俄羅斯人民與中國(guó)品牌海爾的心里距離更近，實(shí)現(xiàn)本土化的全面轉(zhuǎn)化，使海爾在當(dāng)?shù)爻蔀榫哂杏绊懥Φ钠放啤?/p>

如今，隨著海爾俄羅斯冰箱制造基地的正式運(yùn)營(yíng)和洗衣機(jī)基地的奠基建設(shè)，在遍布全球的“10+N”研發(fā)體系依托下，海爾俄羅斯家電市場(chǎng)份額不斷突破，用戶(hù)口碑持續(xù)提升。截止到2018年6月，海爾在俄羅斯的家用空調(diào)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)胤蓊~占比第一位、冰箱和洗衣機(jī)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，從2008年到現(xiàn)在，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)40倍。

俄羅斯市場(chǎng)快速突破的這10年，是海爾“人單合一”模式在俄羅斯扎根、發(fā)展的10年。以用戶(hù)為中心，積極尋求交互，不僅為海爾在俄羅斯市場(chǎng)推行本地化戰(zhàn)略打下重要基礎(chǔ)，也是海爾推動(dòng)全球化戰(zhàn)略，夯實(shí)全球創(chuàng)牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。