很多中小企業(yè)對企業(yè)的品牌建設(shè)意識并不清晰，不知道從何處入手。一般大家知道的就是做廣告，比如電視廣告、戶外廣告、印刷品廣告等。但這些廣告對企業(yè)的品牌建設(shè)確實(shí)有幫助，但是要考慮幾個問題，一是費(fèi)用，二是時間和空間上的限制，三是廣告有效周期。有沒有一種營銷方式完全可以解決以上這些弊端呢？商悅傳媒給出的答案是有的，那就是企業(yè)新聞營銷！

有人就問了，什么是企業(yè)新聞營銷？企業(yè)新聞營銷就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。因?yàn)檫@個傳播是對企業(yè)目標(biāo)信息(所謂“企業(yè)目標(biāo)信息”，就是企業(yè)希望傳播出去的信息，是經(jīng)過企業(yè)過濾的信息)的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。所以，企業(yè)新聞營銷是一種傳播形式，是營銷以新聞形式來表現(xiàn)。正是這個原因，企業(yè)新聞營銷又被稱為“企業(yè)新聞傳播”。

概而言之，企業(yè)新聞營銷，新聞是形式，營銷是本質(zhì)。

企業(yè)新聞營銷營銷的優(yōu)勢

為什么越來越多的企業(yè)重視傳播工作？與廣告相比，新聞營銷到底有什么獨(dú)特的優(yōu)勢？

大量的企業(yè)新聞營銷實(shí)踐告訴我們：和廣告宣傳相比，新聞營銷具有5大顯著優(yōu)勢：

第一，新聞具有及時傳播特性。一個企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞傳播才能實(shí)現(xiàn)這個目的。事實(shí)也是這樣，如華夏閥門承接中廣核紅沿河核電項目56號機(jī)組LOT45C常規(guī)島高端閘閥項目的制造；艾默生完成收購濱特爾旗下閥門和控制業(yè)務(wù)這些重大企業(yè)事件都是通過新聞?chuàng)屜劝l(fā)布出去的。

第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現(xiàn)；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

第三，新聞傳播具備危機(jī)公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播？因?yàn)樾侣剛鞑ゾ哂形C(jī)公關(guān)的職能而廣告不具備。2015年12月3日，全新一代奧迪Q7在海南三亞上市，結(jié)果發(fā)生了“奧迪Q7擱淺事件“，事發(fā)后不久，奧迪官方發(fā)布了一張圖，內(nèi)容包括：車輛已成功上岸;專家檢測顯示，車輛性能完好、電子系統(tǒng)沒問題等等。最終以權(quán)威的第三方檢測報告為Q7化解了困境。

第四，新聞傳播具有高性價比優(yōu)勢。為什么威樂水泵很少投放廣告而喜歡利用新聞推廣？因?yàn)楹蛷V告相比，新聞傳播具有高性價比的優(yōu)勢。一般來說，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，當(dāng)然是非常劃算的。

第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況：一個廣告因?yàn)樵O(shè)計得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒有媒體會干這樣的傻事。

可以說，新聞營銷的5大優(yōu)勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。也正是基于這個因素，新聞營銷對企業(yè)品牌建設(shè)的影響和作用無可匹敵。（文/SUNMEDIA）

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