在新華社《中國名牌》雜志社日前主辦的“名企·名品·名家”主題沙龍上，品牌業(yè)界的專家圍繞品牌塑造的原則、如何構建強勢品牌以及品牌與文化的關系等分享了各自的精彩觀點。
　　北京今天勝德品牌管理咨詢有限公司首席品牌專家張海良認為，企業(yè)塑造品牌要以品牌核心價值為中心，而核心價值是企業(yè)承諾給消費者并被消費者認同的主要價值，它對企業(yè)來說是根和靈魂。
　　在張海良看來，產品是品牌之基，品牌是產品之本。優(yōu)秀品牌的確立首先要擁有過硬的產品品質。如果沒有好的產品作為支持，過于依賴廣告、促銷等手段，必然無法擁有忠實的顧客與良好的口碑，品牌建設根本無從談起。
　　同時，品牌建設要穩(wěn)步推進，切忌好高騖遠和想當然。品牌建設就像蓄水工程一樣需要慢慢進行，在力所能及之處點準顧客穴道，總體可參照“高筑墻、深挖洞、廣積糧、緩稱王”的準則開展品牌建設。
　　張海良還把品牌建設比作一棵樹的成長，一旦長成之后便可福蔭無窮。而成功的品牌塑造可以提升企業(yè)經營業(yè)績，增加產品價值，從而提高市場占有率和市場競爭力。
　　來自北京洛可可設計集團的副總裁陳兵則表示，在全新的品牌營銷環(huán)境下，企業(yè)品牌核心競爭力的構建要以人為核心，多維度、切片式分析用戶能夠接觸到的品牌信息，有針對性地通過服務以及體驗上的創(chuàng)新，超出預期地滿足其潛在需求，從而迅速實現(xiàn)品牌的精準營銷。
　　陳兵同時認為，體驗成就品牌，服務成就未來?！皩τ谄髽I(yè)而言，構建強勢的品牌競爭力，離不開體驗和服務的創(chuàng)新。如何把品牌的價值和體現(xiàn)品牌個性、氣質、優(yōu)勢的產品有效聯(lián)合起來，使品牌力和產品力有效結合并趨于平衡，將是未來企業(yè)品牌戰(zhàn)略成敗的關鍵?！?br/>　　近年來，我國消費者在高端品牌領域的消費迅猛增長。對于高端消費品頗受青睞，對外經濟貿易大學副校長趙忠秀表示，高端消費品從文化基因入手，讓消費者感受到精神層面的滿足與快樂，已經成為一種文化現(xiàn)象。從某種程度上說，我國的消費者已經告別了之前的“炫富”階段，如今的高端消費群體更趨于理性，更注重高端消費品背后的品牌文化。

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