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? ?品牌有用嗎？CEO同志，我真無語了？這是昨日在參加“第三屆移動(dòng)金融大會(huì)”時(shí)一位平臺(tái)CEO對(duì)我同事的質(zhì)疑。

? ? 品牌是什么？企業(yè)領(lǐng)頭人的品行+企業(yè)團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)+產(chǎn)品質(zhì)量+服務(wù)，品牌企業(yè)他不僅僅只追求金錢價(jià)值，更多的是在履行社會(huì)責(zé)任。他是名是“虛”的，但能構(gòu)成“品牌”的要素是貨真價(jià)實(shí)的。表現(xiàn)的是我們產(chǎn)品的質(zhì)量、我們的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)而獲得市場客戶的認(rèn)同；表現(xiàn)在企業(yè)形成品牌具備的嚴(yán)謹(jǐn)、有序的管理能力；表現(xiàn)在決策者的領(lǐng)導(dǎo)力和團(tuán)隊(duì)的凝聚力以及市場的營銷能力；表現(xiàn)在以企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向，積極爭創(chuàng)行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)潮流，服務(wù)于人民的社會(huì)責(zé)任感。

? ? 第三屆移動(dòng)金融大會(huì)“三屆”需要多少人的信念的支撐、多少人的心血、多少領(lǐng)導(dǎo)支持與厚望！“千人會(huì)”已經(jīng)是品牌了。CEO同志，您說，品牌是虛的嗎？有用嗎？哪你今天來干什么？您來了，這就是品牌的價(jià)值！

? ? 品牌不僅僅是一個(gè)詞、一個(gè)標(biāo)識(shí)、一個(gè)口號(hào)這么簡單；品牌企業(yè)一定是有愿景的，所以，好企業(yè)第一步要做的是戰(zhàn)略、品牌的戰(zhàn)略；說個(gè)小案例吧；在北京網(wǎng)貸協(xié)會(huì)舉辦的第五屆非法集資培訓(xùn)的會(huì)議上遇上的一個(gè)平臺(tái)老總道出了他的郁悶，在他的平臺(tái)上線運(yùn)作兩年后盡然發(fā)現(xiàn)，他的商標(biāo)已經(jīng)被人家注冊了，試想一下，兩年的人力、物力、財(cái)力、時(shí)間的成本？您認(rèn)為品牌有用嗎？品牌建設(shè)開始第一步就是品牌的保護(hù)，就是對(duì)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。 ??

? ?其次，目前中國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展勢頭猛而有勁，監(jiān)管沒有落地，趨向不定，但市場唯一不變的是投資者、風(fēng)投喜歡的是品牌平臺(tái)，因?yàn)?，只有品牌企業(yè)才能值得信賴，才具備高于市場抗風(fēng)險(xiǎn)能力，才能相對(duì)確保投資資金的安全，所以互聯(lián)網(wǎng)金融做好品牌建設(shè)是大趨向，也是提高企業(yè)溢價(jià)力擴(kuò)大市場的最快途徑。

? ? 品牌是企業(yè)的一無形資產(chǎn)，品牌的無價(jià)也是毋容置疑的。因此，企業(yè)應(yīng)該好好培養(yǎng)以及深度挖掘品牌價(jià)值，才是企業(yè)精細(xì)化管理做長青基業(yè)的根本。（金融品牌網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)金融品牌指導(dǎo)中心：林厚富）