? ? 雖然世界語(yǔ)是小眾語(yǔ)言，競(jìng)爭(zhēng)力較弱，普及之路艱難，可是，在過(guò)去的幾年時(shí)間里，希恩公司始終以世界語(yǔ)為紐帶，不斷催生了世界語(yǔ)經(jīng)濟(jì)。從2008年用東方建材換取西方美酒，到2011年參與世界語(yǔ)電影《為你而來(lái)》的拍攝，從2012年攜四款美酒參加越南河內(nèi)97屆國(guó)際世界語(yǔ)大會(huì)，到2014年開(kāi)始增加用軟件+軟文營(yíng)銷(xiāo)的新業(yè)務(wù)，希恩每前進(jìn)一步，都在大力發(fā)展語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)，都是對(duì)世界語(yǔ)文化商品進(jìn)行創(chuàng)新研究，并讓語(yǔ)言成為重要的經(jīng)濟(jì)資源，表現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力。

　　一、希恩參與和發(fā)展世界語(yǔ)經(jīng)濟(jì)的簡(jiǎn)要回顧
　　
　　過(guò)去幾年，希恩始終致力于把世界語(yǔ)作為企業(yè)文化的重要支撐，多次將旗下的樂(lè)邦葡萄酒作為各種大型會(huì)議、世界語(yǔ)年會(huì)的贊助用酒，積極踐行“世界語(yǔ)只有載之于經(jīng)濟(jì)之道才更有價(jià)值，才有影響力和生命力”的思想觀念，并通過(guò)組織員工參與世界語(yǔ)相關(guān)活動(dòng)，讓員工感受到世界語(yǔ)文化的魅力，激發(fā)了員工對(duì)企業(yè)的熱愛(ài)之情，逐漸形成了以世界語(yǔ)文化商品為特色的企業(yè)文化。
　　
　　在廈門(mén)世界語(yǔ)學(xué)會(huì)的支持和幫助下，希恩榮幸地成為海峽兩岸愛(ài)情電影《為你而來(lái)》的制作商，并積極參加該影片海峽論壇影視周開(kāi)幕式活動(dòng)，通過(guò)舉行葡萄酒品酒會(huì)和研討會(huì)，致力于影片的前期宣傳工作。在該電影全國(guó)放映期間，希恩還組織了高端客戶(hù)法國(guó)意大利LEOBON樂(lè)邦葡萄酒品酒會(huì)及一些高端品酒活動(dòng)，帶著法文現(xiàn)場(chǎng)口譯，與會(huì)的葡萄酒高端用戶(hù)、廈門(mén)世界語(yǔ)精英、大學(xué)教授等知名人士，一邊品酒，一邊暢談電影《為你而來(lái)》，此舉對(duì)于促進(jìn)海峽兩岸的文化交流意義重大、影響深遠(yuǎn)。希恩的做法贏得世界語(yǔ)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、沈陽(yáng)市世界語(yǔ)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙承華的認(rèn)可。他表示，電影《為你而來(lái)》是典型的世界語(yǔ)經(jīng)濟(jì)非物質(zhì)產(chǎn)品，是勇于創(chuàng)新、踐行中國(guó)世界語(yǔ)經(jīng)濟(jì)的重要成果，值得提倡與借鑒。
　　
　　希恩參加第97屆國(guó)際世界語(yǔ)大會(huì)，和中國(guó)世界語(yǔ)商人一道帶去了世界語(yǔ)經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)品——電影《為你而來(lái)》和幾款高端進(jìn)口葡萄酒，一些世界語(yǔ)者愿意將電影《為你而來(lái)》提翻譯成世界語(yǔ)內(nèi)部教學(xué)片，讓世界語(yǔ)永遠(yuǎn)流傳下去。

　　二、希恩致力于世界語(yǔ)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新研究
　　
　　進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的快速崛起，原有的營(yíng)銷(xiāo)觀念和陳舊的營(yíng)銷(xiāo)方式研究無(wú)法滿(mǎn)足21世紀(jì)消費(fèi)者的需求了，營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新顯得尤為迫切。
　　
　　我國(guó)中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的具有重要地位和作用，是促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速發(fā)展的重要支撐力量。但是，我國(guó)中小企業(yè)面臨的問(wèn)題不少，其中缺乏營(yíng)銷(xiāo)策略，營(yíng)銷(xiāo)手段落后，嚴(yán)重制約和阻礙了中小企業(yè)的發(fā)展。中小企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要想做大做強(qiáng)去也不是一件輕松的事情。中小企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，改變營(yíng)銷(xiāo)方式非常重要，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅給中小企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也會(huì)只需贏得消費(fèi)者的肯定。
　　
　　然而，由于企業(yè)缺乏營(yíng)銷(xiāo)人才，在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面力不從心，使得企業(yè)知名度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乏力，很難與大企業(yè)抗衡。希恩決定將軟文營(yíng)銷(xiāo)作為公司涉足互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一個(gè)新業(yè)務(wù)，致力于幫助中小企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，使其獲得生存空間并成長(zhǎng)壯大起來(lái)。
　　
　　希恩啟動(dòng)了軟文營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)務(wù)，依托過(guò)去在世界語(yǔ)催生經(jīng)濟(jì)方面的經(jīng)驗(yàn)和做法，開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之路。

　　希恩認(rèn)為，無(wú)論在古代還是現(xiàn)代，語(yǔ)言與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系都十分密切，語(yǔ)言不僅為經(jīng)濟(jì)服務(wù)，而且語(yǔ)言本身也具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。2013年希恩與泉之媒合作，成立了廈門(mén)希恩軟文策劃中心，通過(guò)一款新開(kāi)發(fā)的推廣軟件為企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)軟文營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。該軟件可以將軟文發(fā)布到幾千個(gè)手機(jī)、網(wǎng)站、IPAD、電腦三屏合一網(wǎng)站，成為幫助中小企業(yè)樹(shù)立品牌、拓展市場(chǎng)、提升知名度的武器，而且前期推廣完全免費(fèi)，贏得了中小企業(yè)的歡迎。
　　
　　希恩針對(duì)不同的企業(yè)，采用不同的有效策略。對(duì)于已經(jīng)取得市場(chǎng)認(rèn)可度的優(yōu)秀企業(yè)，希恩會(huì)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)令其錦上添花；對(duì)于新成立的公司，希恩通過(guò)發(fā)布系列軟文，為其雪中送炭；對(duì)于有良知和責(zé)任感的企業(yè)，希恩選擇了為其免費(fèi)推廣，讓正能量傳遞生生不息。如果有需要用世界語(yǔ)發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)軟文的必要，希恩會(huì)通過(guò)攥寫(xiě)世界語(yǔ)軟文，為企業(yè)走出國(guó)門(mén)營(yíng)銷(xiāo)推廣。
　　
　　研究表明，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)使提升企業(yè)品牌知名度、市場(chǎng)認(rèn)可度、用戶(hù)粘合度的主要手段，也是語(yǔ)言催生經(jīng)濟(jì)的重要體現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)全球化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，市場(chǎng)是無(wú)邊界的，中小企業(yè)通過(guò)整合軟文營(yíng)銷(xiāo)，一定會(huì)逐步擺脫束縛，擺脫困境，走去本土，邁向世界。（廈門(mén)希恩總經(jīng)理鄧小忠）