導(dǎo)讀2016年3月30日,工業(yè)和信息化部公布了2015年度的76家品牌培育示范企業(yè)名單。自2012年啟動(dòng)工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)示范工作以來(lái)，4600多家企業(yè)陸續(xù)開展試點(diǎn)，251家企業(yè)成為示范企業(yè)。這些企業(yè)為加快從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌探索了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

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　　工信部履行“指導(dǎo)工業(yè)行業(yè)質(zhì)量管理工作”的職能，把提升質(zhì)量品牌作為加快工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容。發(fā)布《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》和《評(píng)價(jià)指南》，為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，系統(tǒng)化培育品牌提供專業(yè)指導(dǎo)。設(shè)計(jì)工作路徑，按照“試點(diǎn)先行、示范引領(lǐng)”的形式，試點(diǎn)開展工作，示范推廣經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)創(chuàng)新改進(jìn)品牌培育工作提供空間。通過(guò)開展品牌培育工作，逐步探索出有中國(guó)特色的工業(yè)品牌培育道路。

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　　為鼓勵(lì)更多的工業(yè)企業(yè)采用科學(xué)的品牌管理方法，廣泛傳播品牌培育示范企業(yè)在培育品牌過(guò)程中探索和積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，本刊特別挑選了部分企業(yè)的品牌培育案例與讀者分享。

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品牌掃描

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　　廣東光陣光電科技有限公司（原名東莞光陣顯示器制品有限公司）成立于2003年7月，是一家專注于光電領(lǐng)域產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。產(chǎn)品涉及專業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)攝像模組、智能家居、安防、生物特征識(shí)別、智能辦公等視頻應(yīng)用類產(chǎn)品，在同行業(yè)中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)水平。

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　　作為華南地區(qū)最優(yōu)秀的光電產(chǎn)品制造企業(yè)之一，“光陣”以“專注產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良精確，追求專業(yè)技術(shù)的進(jìn)步革新，致力于合作各方的互利共贏”為品牌使命，以準(zhǔn)時(shí)向客戶提供品質(zhì)可靠、價(jià)格合理的光電產(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)力。為實(shí)踐對(duì)客戶的承諾，“光陣”全面推行精益生產(chǎn)管理，不斷將精益生產(chǎn)的原則和方法內(nèi)化為組織能力，并逐年加大對(duì)硬件、軟件和人員三個(gè)方面的投入，持續(xù)提升、完善了生產(chǎn)制造體系。

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　　“光陣”歷年來(lái)被評(píng)為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、博士后創(chuàng)新實(shí)踐基地，博士后科研工作站、“全國(guó)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)示范企業(yè)”、“中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)”和光電信息工程院士工作站等，連續(xù)三年獲得“廣東省守合同重信用企業(yè)”，50多項(xiàng)光電產(chǎn)品榮獲“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”稱號(hào)，5個(gè)系列產(chǎn)品認(rèn)定為“廣東省自主創(chuàng)新產(chǎn)品”，“高拍儀”認(rèn)定為廣東省名牌產(chǎn)品，現(xiàn)有近200項(xiàng)專利（其中發(fā)明專利41項(xiàng)），計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)2項(xiàng)。同時(shí)，“光陣”積極開展校企戰(zhàn)略聯(lián)盟、產(chǎn)學(xué)研合作、科研工作站等新型創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，結(jié)合“科技塑造品牌底蘊(yùn)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展”的思路，促進(jìn)了“光陣”品牌知名度與美譽(yù)度的不斷提升，為實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)跑中國(guó)光電及通訊產(chǎn)業(yè)，打造世界級(jí)現(xiàn)代企業(yè)”的品牌愿景奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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典型經(jīng)驗(yàn)

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　　一、實(shí)施“校企戰(zhàn)略聯(lián)盟”，發(fā)展科技創(chuàng)新能力，奠定品牌科技底蘊(yùn)。自2006年起，“光陣”大力實(shí)施“科技創(chuàng)新”工程，積極與光電通訊研究領(lǐng)域的高校及科研院所對(duì)接，產(chǎn)學(xué)研合作成果轉(zhuǎn)化率極大提升，并達(dá)成多項(xiàng)戰(zhàn)略合作成果。例如，廣東省教育部產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目，“攝像模塊(CMOS Camera Module)自動(dòng)化生產(chǎn)測(cè)試設(shè)備研究與開發(fā)”，“光陣”通過(guò)與長(zhǎng)春理工聯(lián)合攻關(guān)，解決了攝像模塊感光器行業(yè)中檢測(cè)及應(yīng)用軟件的關(guān)鍵技術(shù)，同時(shí)開發(fā)出一系列文件拍攝儀（又稱高拍儀或精拍儀）產(chǎn)品，并迅速取代掃描儀，在金融、教育、保險(xiǎn)等辦公應(yīng)用領(lǐng)域中占據(jù)了一定的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，增強(qiáng)了客戶對(duì)光陣科技內(nèi)涵的感知。

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　　二、構(gòu)建聯(lián)合創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)合作共羸，提升品牌行業(yè)影響?！肮怅嚒蓖ㄟ^(guò)與行業(yè)有關(guān)企業(yè)、事業(yè)單位、科研機(jī)構(gòu)等相關(guān)單位積極溝通，發(fā)起成立了廣東省光電影像技術(shù)專業(yè)委員會(huì)（隸屬于廣東省光學(xué)學(xué)會(huì)）、東莞市光電通訊行業(yè)協(xié)會(huì)等創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，極大增強(qiáng)了“光陣”作為機(jī)構(gòu)間溝通橋梁的作用，帶動(dòng)了光電通訊相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的快速發(fā)展，有效的促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)彼此信息的溝通、優(yōu)劣勢(shì)的互補(bǔ)、資源的共享，提升了光陣品牌在行業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的影響。

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　　三、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，提升品牌行業(yè)知名度?！肮怅嚒睆?013年起開始導(dǎo)入GB/T294902013《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》體系，20142015年間光陣的專利申請(qǐng)和授權(quán)數(shù)量成倍增長(zhǎng),并在當(dāng)年通過(guò)了廣東省《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理通用規(guī)范》認(rèn)定貫標(biāo)。在標(biāo)準(zhǔn)化方面，“光陣”主導(dǎo)和制定了該產(chǎn)品在國(guó)家工信部批準(zhǔn)立項(xiàng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《信息技術(shù) 拍攝儀通用規(guī)范（計(jì)劃號(hào)：20120524TSJ）》，顯著提升了“光陣”品牌的影響力和知名度。

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　　四、聚焦創(chuàng)新型產(chǎn)品開發(fā)，規(guī)避商業(yè)紅海，凸顯品牌創(chuàng)新形象。通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作，“光陣”培養(yǎng)了一批高精尖人才，并在不斷自我開拓圖文數(shù)字化技術(shù)的新革命?！肮怅嚒睂Ｗ⒂诋a(chǎn)品研發(fā)，引領(lǐng)開發(fā)了第三次革命性產(chǎn)品高拍儀，以及國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的革命性產(chǎn)品鼠標(biāo)掃描儀“圖文鼠”（即有鼠標(biāo)功能的應(yīng)用，又能作定制化掃描應(yīng)用），為光陣品牌在圖文數(shù)字化領(lǐng)域快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

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　　五、在辦公電子產(chǎn)品市場(chǎng)方面，“光陣”從技術(shù)、軟件應(yīng)用等多個(gè)方面，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)。例如，如已建有高端定制+高端服務(wù)：金融自助VTM遠(yuǎn)程銀行解決方案。它解決了：（1）客戶到營(yíng)業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)經(jīng)常排長(zhǎng)隊(duì)；（2）無(wú)法提供7*24小時(shí)柜臺(tái)服務(wù)；（3）運(yùn)營(yíng)成本高和偏遠(yuǎn)地區(qū)建設(shè)成本高；（4）業(yè)務(wù)擴(kuò)展慢、銀行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)慢。光陣通過(guò)對(duì)產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新研發(fā)，為“光陣”樹立了“持續(xù)創(chuàng)新”的品牌形象。

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品牌寄語(yǔ)
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　　“光陣”以光電技術(shù)為核心，全面實(shí)施光電應(yīng)用全領(lǐng)域發(fā)展戰(zhàn)略；以部件產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以集成應(yīng)用（模塊）為促進(jìn)，以終端產(chǎn)品應(yīng)用為發(fā)展，制訂三級(jí)跳策略。用35年時(shí)間，把光陣發(fā)展成為國(guó)內(nèi)知名、國(guó)際有影響的光電影像品牌企業(yè)。

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　　—舒?zhèn)テ?（廣東光陣公司 ?高級(jí)總經(jīng)理）

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專家點(diǎn)評(píng)

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　　突出科技創(chuàng)新和參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂是光陣光電品牌培育戰(zhàn)略的主要特點(diǎn)。高技術(shù)制造業(yè)中部件生產(chǎn)商品牌培育一貫具有強(qiáng)烈技術(shù)色彩，并體現(xiàn)為對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的控制力。光陣光電抓住了這一品牌培育的關(guān)鍵點(diǎn)，建立校企戰(zhàn)略聯(lián)盟、聯(lián)合創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)、主導(dǎo)拍攝儀通用規(guī)范制訂，從而奠定了公司的品牌地位；同時(shí)開拓模塊和終端產(chǎn)品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值延伸。這樣，光陣光電就基本實(shí)現(xiàn)了以部件為基礎(chǔ)的三級(jí)品牌延展成長(zhǎng)戰(zhàn)略，成為國(guó)內(nèi)同行的典范之一。

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　　—龍勇（管理學(xué)博士、博士生導(dǎo)師、教授）

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本刊點(diǎn)評(píng)

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　　“十三五”時(shí)期是國(guó)家全面建成小康社會(huì)決勝階段，為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)把創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間；強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位和主導(dǎo)作用，形成一批有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新型領(lǐng)軍企業(yè)，支持科技型中小企業(yè)健康發(fā)展?！肮怅嚒蓖ㄟ^(guò)對(duì)產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新研發(fā)，全面實(shí)施光電應(yīng)用全領(lǐng)域發(fā)展戰(zhàn)略以終端產(chǎn)品應(yīng)用為發(fā)展，以構(gòu)建聯(lián)合創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)增加品牌價(jià)值，高效率地把資源轉(zhuǎn)化為價(jià)值，實(shí)現(xiàn)提升品牌的影響力、樹立“持續(xù)創(chuàng)新”的品牌形象?！肮怅嚒币詮?qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，導(dǎo)入GB/T294902013《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》體系等。近年來(lái)，“光陣”的專利申請(qǐng)和授權(quán)數(shù)量成倍增長(zhǎng)引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，大大提升“光陣”品牌的知名度，這做法雖然樸實(shí)，但抓住了品牌最核心的價(jià)值點(diǎn)。

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　　“光陣”重視產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，長(zhǎng)期致力于光電領(lǐng)域的應(yīng)用研究，結(jié)合“科技塑造品牌底蘊(yùn)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展”的思路，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?cè)偬碇?，為?shí)現(xiàn)中國(guó)世界級(jí)現(xiàn)代企業(yè)目標(biāo)為之奮斗。