“買家電，到國(guó)美?！边@不僅是當(dāng)年的國(guó)美廣告語(yǔ)，更是當(dāng)時(shí)家電消費(fèi)情景的真實(shí)寫照。國(guó)美始創(chuàng)于北京，對(duì)于老北京居民來(lái)說(shuō)，買大家電附贈(zèng)微波爐，至今記憶猶新。

憑借“優(yōu)質(zhì)”“低價(jià)”“實(shí)在”的特點(diǎn)，成立33年的國(guó)美也成為了國(guó)民級(jí)零售品牌。國(guó)美創(chuàng)立33年，解決了中國(guó)用戶從“買得到”到“買得好”的需求升級(jí)。如今，從家電零售商轉(zhuǎn)型為“家?生活”整體方案提供商，國(guó)美不僅提供低價(jià)優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品，也為用戶提供更多、更好的“家?生活”必需品。

在33歲生日到來(lái)之際，國(guó)美結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，繼續(xù)為所有用戶送福利。12月12日15日，國(guó)美APP、國(guó)美美店、全國(guó)2400家門店同步啟動(dòng)“全場(chǎng)好物，第二件5折起”的營(yíng)銷活動(dòng)。其中，年度爆品千元換新，至高返1500的優(yōu)惠券，網(wǎng)紅潮品滿200返200。

33周年慶，營(yíng)銷力度絕對(duì)不輸“雙十一”。國(guó)美零售總裁王俊洲表示，“為了感謝所有用戶對(duì)國(guó)美的信任和支持，33周年慶期間，國(guó)美將通過(guò)商品直降+返券的雙重優(yōu)惠，最大程度讓利于用戶?！?/p>

好物升級(jí)，從家電到“家?生活”

33周年，國(guó)美好物不斷升級(jí)，活動(dòng)期間，不僅有知名品牌爆款家電，更有智能產(chǎn)品和網(wǎng)紅潮品。在“爆品千元換新”活動(dòng)中，國(guó)美針對(duì)蘋果、松下、德施曼等大牌爆品大幅度讓利，還將發(fā)放最高1500的優(yōu)惠券。例如，市場(chǎng)價(jià)5299元的松下凈水機(jī)，直降3200元，僅售2099元，購(gòu)買后還將獲得700的優(yōu)惠券；德施曼智能門鎖市場(chǎng)價(jià)3999元，活動(dòng)期間僅2500元，購(gòu)買后還可獲得1200的優(yōu)惠券。

這些智能產(chǎn)品，是技術(shù)賦予時(shí)代的新生命，也是新一輪消費(fèi)升級(jí)的剛需產(chǎn)品。作為時(shí)代的同行者，國(guó)美的發(fā)展史，就是一部家電品類的消費(fèi)升級(jí)史。1987年，國(guó)美剛剛在北京創(chuàng)立時(shí)，10來(lái)吋的黑白電視是當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)的唯一品類。

經(jīng)過(guò)33年的發(fā)展，如今國(guó)美經(jīng)營(yíng)的品類早已“破圈”。從當(dāng)初的電視單一品類擴(kuò)充到空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電全品類，同時(shí)涉足了3C、百貨、智能數(shù)碼等品類，近幾年隨著“家?生活”業(yè)務(wù)擴(kuò)容，先后落地了家庭硬件整體解決方案舒適家業(yè)務(wù)、歐洲精品櫥柜廚電一體化零售連鎖品牌IXINA、高端精品廚房用具廚空間，以及提供專業(yè)商品全生命周期服務(wù)的國(guó)美管家等非傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)。

為此，國(guó)美的朋友圈也越來(lái)越廣。從最初的黑電品牌TCL、康佳、海信、創(chuàng)維，擴(kuò)充到白電品牌的海爾、格力、美的等；伴隨生活小家電品類的擴(kuò)充，國(guó)美又結(jié)識(shí)了九陽(yáng)、蘇泊爾等；再后來(lái)，科技不斷進(jìn)步，蘋果、小度、科大訊飛等科技品牌，也被請(qǐng)進(jìn)了國(guó)美朋友圈，而隨著“家?生活”戰(zhàn)略的不斷深入，非傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)的延伸則為國(guó)美輸入了歐洲零售連鎖品牌IXINA，國(guó)內(nèi)櫥柜領(lǐng)先品牌歐派、志邦、金牌等家居品牌，新風(fēng)系統(tǒng)空氣道等品牌。

供應(yīng)鏈精耕細(xì)作之下，國(guó)美與品牌的聯(lián)合營(yíng)銷越來(lái)越密切。12月12日15日，國(guó)美將攜海爾、美的、海信三大品牌開啟“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，用戶購(gòu)買三大品牌產(chǎn)品滿8000元將獲贈(zèng)小度智能音箱一臺(tái)，購(gòu)買海信產(chǎn)品則可額外贈(zèng)送愛奇藝四端會(huì)員年卡一張。

供應(yīng)商朋友圈擴(kuò)大的同時(shí)，國(guó)美與更多非家電品牌擦出跨界的火花。12月4日起，國(guó)美還聯(lián)合了愛奇藝、騰訊視頻、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、順豐速運(yùn)、首汽約車、華住會(huì)、馬蜂窩、58同鎮(zhèn)、歡喜斗地主十大平臺(tái)以及全國(guó)分公司的263家合作平臺(tái)，發(fā)放150萬(wàn)張滿135減133的全品類購(gòu)物優(yōu)惠券，預(yù)計(jì)總價(jià)值將達(dá)2億。

場(chǎng)景升級(jí)：從線下門店到“三端合一”

值得注意的是，本次33周年慶期間所有的優(yōu)惠券延續(xù)了“雙11”期間“三端通用”的規(guī)則。

近年來(lái)，國(guó)美持續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)打通國(guó)美APP、國(guó)美門店、社交電商美店實(shí)現(xiàn)“三端合一”，成為真正線上線下融合的零售企業(yè)。在國(guó)美看來(lái)，“三端合一”更大的價(jià)值在于，與國(guó)美管家、國(guó)美智能等所有流量入口互為引流、互為場(chǎng)景、互為工具，讓流量在“ONE ME 流量池”中形成正循環(huán)流轉(zhuǎn)。

比如，用戶在國(guó)美任意一渠道消費(fèi)，都可以通過(guò)APP查詢訂單信息，包括配送、安裝、及會(huì)員積分入賬情況，訂單管理一目了然。

如果將時(shí)間退回到國(guó)美剛剛創(chuàng)立的20世紀(jì)90年代，零售還只有單一的線下實(shí)體門店渠道和場(chǎng)景。國(guó)美在北京開創(chuàng)了家電專業(yè)店業(yè)態(tài)和家電零售連鎖的雛形。但那時(shí)受限于門店面積，電視機(jī)只能像士兵一樣陳列在高高的貨架上。隨著國(guó)美全國(guó)布局的深入，門店越來(lái)越大，品牌專區(qū)、家電樂(lè)園、烘焙體驗(yàn)區(qū)、電競(jìng)館、整體廚房等場(chǎng)景紛紛出現(xiàn)，場(chǎng)景和體驗(yàn)越來(lái)越豐富，用戶對(duì)各類產(chǎn)品做出的消費(fèi)決策就越來(lái)越精準(zhǔn)。

“33年，國(guó)美始終為滿足中國(guó)家庭的美好生活需求而奔走。”王俊洲表示，未來(lái)的道路還有很長(zhǎng)，國(guó)美將以消費(fèi)需求為核心，持續(xù)為億萬(wàn)家庭提供更多、更優(yōu)質(zhì)的家庭整體解決方案，提升家庭生活舒適度和幸福感。（中國(guó)新聞網(wǎng)）