? ? ?2018年是雅蘭的第52年，雅蘭在消費(fèi)者心目中樹(shù)立了高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)床墊品牌形象。隨著消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)美好家居生活的追求也日益增強(qiáng)。好睡眠不僅僅只在于床墊本身，還應(yīng)該在臥室營(yíng)造出的整體放松和舒適氛圍、打造高品質(zhì)高顏值的臥室生活。讓臥室成為現(xiàn)代人放松情緒、舒緩壓力的避風(fēng)港。

????因此，從2018年起雅蘭品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)將是由雅蘭床墊到雅蘭臥室的全新升級(jí)。雅蘭春季的品牌傳播主題定位在“先生的臥室”，就是此次品牌升級(jí)戰(zhàn)略的第一步?！跋壬呐P室”這一主題，能夠更好的激發(fā)女性用戶的思考和情感共鳴，“先生的臥室”里除了有匹配“先生”身份的高品質(zhì)睡眠空間用品和氛圍營(yíng)造，還代表一種理想中的二人世界。?

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好先生——古天樂(lè)

????雅蘭認(rèn)為，古天樂(lè)便是理想型的“先生”人選。作為布局品牌升級(jí)戰(zhàn)略的第一步，雅蘭選擇攜手古天樂(lè)共同打造“雅蘭臥室”的概念，進(jìn)而使得消費(fèi)者更快的認(rèn)知雅蘭臥室。

????為了拓寬戲路，他從昔日的白面小生到把自己曬成了古銅色；

????他是港澳臺(tái)兼具偶像和實(shí)力的人氣明星至今卻保持“零緋聞”記錄，被譽(yù)為香港最后一個(gè)明星；

????他努力演戲不斷提升業(yè)務(wù)能力終成亞洲新晉影帝；

????他熱衷慈善卻刻意低調(diào)；

????自帶光環(huán)卻不驕不躁，富有愛(ài)心卻低調(diào)克制······

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???創(chuàng)意廣告獲業(yè)內(nèi)好評(píng)????

??? 雅蘭先是在全國(guó)10個(gè)重點(diǎn)城市投放電梯海報(bào)和電子海報(bào)，讓一部分消費(fèi)者感受到雅蘭“先生的臥室”這個(gè)概念。

??? 除此之外，雅蘭選擇在深圳大本營(yíng)執(zhí)行一次包廂創(chuàng)意活動(dòng)，希望一早來(lái)到寫字樓上班的人們可以眼前一亮，搭乘有好先生的電梯帶來(lái)一天的好心情。?

????雅蘭充分利用了整個(gè)轎廂的空間，在電梯門做一些懸念，首先看到的一幅豎立的床墊側(cè)面圖片，并寫著“打開(kāi)它”，這必然會(huì)引起無(wú)窮的好奇心；當(dāng)電梯門打開(kāi)后，映入眼簾的是一張完整的床墊和古天樂(lè)的形象海報(bào)；進(jìn)入轎廂，就好像是在臥室空間里一樣，可以感受到很多情緒，比如有古天樂(lè)在床邊的形象、有太軟和太硬的材質(zhì)畫(huà)面帶來(lái)的體感聯(lián)想等等······電梯的底部是此次活動(dòng)的主題和促銷時(shí)間。

??? 許多進(jìn)入電梯的人都會(huì)不禁感慨：“感覺(jué)自己像是穿越了一樣！”“古天樂(lè)真的是太帥了！”······

????雅蘭的小伙伴也是抓住這次包廂創(chuàng)意的機(jī)會(huì)，在電梯里玩起了快閃，一個(gè)創(chuàng)意十足的小短片也是非常圈粉。如果消費(fèi)者覺(jué)得有趣，甚至也會(huì)自發(fā)的去拍照或者拍攝視頻，這也幫助雅蘭達(dá)到了擴(kuò)大傳播范圍的目的。

（精彩視頻觀賞，可以戳下面的鏈接哦~）

http://v.youku.com/v_show/id_XMzQ5ODg5ODY2OA==.html?spm=a2hzp.8253869.0.0

???包廂廣告發(fā)布后雅蘭收獲很多好評(píng)，也在業(yè)內(nèi)引發(fā)了一陣熱烈討論。雅蘭希望這一系列的傳播與推廣，能夠引起消費(fèi)者對(duì)睡眠空間的重視。