?25日，著名表演藝術(shù)家陳寶國(guó)正式代言郎酒旗下都市光瓶酒戰(zhàn)略產(chǎn)品——順品郎。郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林與陳寶國(guó)共同出席簽約儀式。業(yè)界認(rèn)為，簽約陳寶國(guó)代言等這一連串組合拳，體現(xiàn)了郎酒做大兼香大市場(chǎng)的決心。

光瓶酒增速快 市場(chǎng)巨大

光瓶酒是當(dāng)前最貼近大眾消費(fèi)的白酒品類。數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)主要光瓶酒品牌增速為22.2%。6年來(lái)，光瓶酒市場(chǎng)的平均增速在20%，未來(lái)將形成7501200億元的容量。郎酒看中該市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，郎酒股份總?jīng)理付饒表示， 在簡(jiǎn)約化、個(gè)性化、多元化消費(fèi)時(shí)代，光瓶酒市場(chǎng)出現(xiàn)分化，促成了都市光瓶酒風(fēng)口的興起。

市場(chǎng)日趨個(gè)性化、多元化 光瓶酒走向高端化

據(jù)了解，早在今年7月，順品郎即宣布煥新升級(jí)，以“花開(kāi)富貴，和順兼香”的美好寓意，攜“都市光瓶酒”概念應(yīng)運(yùn)而生。業(yè)界認(rèn)為，此次戰(zhàn)略發(fā)布暨陳寶國(guó)簽約代言，標(biāo)志著其品牌打造與市場(chǎng)布局進(jìn)入一個(gè)新里程。

付饒表示，簡(jiǎn)約化、個(gè)性化和多元化的消費(fèi)時(shí)代，催生了白酒行業(yè)的檔次升級(jí)，品質(zhì)升級(jí)，功能和場(chǎng)景升級(jí)，由此催生了光瓶酒市場(chǎng)分化，都市光瓶酒風(fēng)口興起。所謂的都市光瓶酒，即光瓶酒的高端化發(fā)展，一改過(guò)去光瓶酒的低端形象，并正成為行業(yè)重要的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

順品郎正是精準(zhǔn)抓住這一風(fēng)口，以“濃香中加點(diǎn)醬酒，夠香夠醇?jí)蛉犴?，順品郎，味道正”為品牌定位，依托郎酒濃醬兼香的產(chǎn)能基礎(chǔ)、品質(zhì)基礎(chǔ)和歷史傳承，通過(guò)郎酒大品牌勢(shì)能，以口味和品質(zhì)作為突破點(diǎn)，充分迎合當(dāng)下消費(fèi)者更高的消費(fèi)需求。

據(jù)了解，順品郎瞄準(zhǔn)的是6080元價(jià)格帶。作為小郎酒的重要補(bǔ)充，郎酒旗下濃醬兼香型的戰(zhàn)略產(chǎn)品順品郎瞄準(zhǔn)的是高線光瓶酒市場(chǎng)。

小郎酒為順品郎提供了專業(yè)化隊(duì)伍和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)有的150萬(wàn)家終端網(wǎng)點(diǎn)資源，為順品郎打開(kāi)市場(chǎng)做好了鋪墊。

“濃醬兼香走上前臺(tái)，不再小眾?！备娥堈f(shuō)，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的市場(chǎng)反饋，順品郎煥新升級(jí)后的高顏值包裝、高品質(zhì)酒體已經(jīng)廣泛贏得市場(chǎng)認(rèn)可。接下來(lái)，順品郎將借助陳寶國(guó)的鼎力支持，啟動(dòng)大傳播格局，整合扶持優(yōu)質(zhì)客戶，持續(xù)投入市場(chǎng)資源。在戰(zhàn)略預(yù)期上，順品郎將全力開(kāi)辟新價(jià)格帶，開(kāi)辟新藍(lán)海，領(lǐng)跑中國(guó)都市光瓶酒大市場(chǎng)。

一樹(shù)三花格局逐漸形成 助推IPO

今年1月，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林在2019年工作規(guī)劃中提到，今年郎酒要擴(kuò)產(chǎn)能、提品質(zhì)，尤其要順利推進(jìn)IPO工作，為2020年在主板成功上市做準(zhǔn)備。汪俊林在25日接受媒體采訪時(shí)表示，郎酒股份IPO正在穩(wěn)步推進(jìn)中。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，由于資本端的加持，郎酒需在多品牌，多品類，多渠道，多場(chǎng)景，多消費(fèi)群體等進(jìn)行布局，陳寶國(guó)的代言，在傳播端以及品牌端有一定價(jià)值體現(xiàn)。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，之前郎酒的產(chǎn)品戰(zhàn)略一直被業(yè)內(nèi)詬病，如今，兼香型產(chǎn)品順品郎強(qiáng)勢(shì)出擊，邀請(qǐng)陳寶國(guó)高調(diào)代言，郎酒做大兼香型產(chǎn)品，一樹(shù)三花格局逐漸形成，也是在助力IPO進(jìn)程。